今年“618”京东交易总额增速放缓 到底发生了什么?-贝斯特app客户端下载

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今年“618”京东交易总额增速放缓 到底发生了什么?

2022-06-20 10:02:14 来源:
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财联社6月20日讯(编辑 胡家荣)伴随着“618”这一活动落幕,京东集团-sw(09618.hk)、阿里巴巴-sw(09988.hk)、快手-w(01024.hk)、抖音等电商平台加入此次618活动中,此外,腾讯控股(00700.hk)旗下的微信也首次试水618。

首先来看一下,部分电商已公布的618战绩,京东在今年618购物节期间,平台累计下单金额达3793亿元人民币,但相较于去年同期27.7%增幅显著放缓,为历年最慢。

阿里巴巴旗下的淘宝虽未公布618数据,但根据2020年天猫“618”公布的6982亿元,相关报道指出,天猫加上京东的gmv总值或许会第二年站上万亿高度。

此外,抖音 、 快手早在距离“618”不到二个月,已率先抢跑,目前仍未公布相关业绩。

从各大主要平台活动来看,折扣力度较往年明显加大,以天猫和淘宝为例,这二个平台折扣力度分别为“满300减50”和“满299减50”。

注:天风证券研报

以京东为例,该公司618打造每日“晚8点”活动高峰。

注:天风证券研报

京东在此活动中围绕供应链提出一系列新政并加强原有保障,确保物流运行平稳,优化消费者体验;“织网计划”建设取得显著成果,多层级物流基础设施网络进一步丰富运力,降本增效;商家端,“三减三优”政策助力中小商家发展;流量端,京东app11.0改版优化流量获取机制,助力商家流量增长。品类方面,京东全渠道专项推出“满电行动”,在3c家电品类占据优势。

从京东销售结果来看,家电新品与中高端家电成为用户首选,成交额是去年同期的5倍,家电单价平均按年提升30%。超过1,100个家电品牌成交额按年增长超50%,超过780个家电品牌成交额按年增长超100%。

京东还指出,该平台26个店铺的下单金额突破10亿元,新品销售件数占比按年增长超过20%,消费者购买了超过4200万件"青绿计划"绿色低碳商品。

据悉,青绿计划是京东与联合宝洁、格之格、金典、九牧、脉动、奇瑞、清风、全棉时代、雀巢、松下、特仑苏、雅培等众多品牌商家,其倡导绿色消费理念。

今年618热度有点“平静” 部分企业选择“观望”

以京东数据为例,在618期间平台累计下单金额较往年放缓,其中主要原因是,伴随618等电商节相继成熟、消费者更加理性的背景之下,消费者或许不会因折扣而带来更多消费惊喜,业内人士,未来618等活动应该将重心从交易转变成消费体验。

相关报道指出,部分企业却选择不参与618,他们表示,当前物流受疫情影响比较大,部分地区不能发货或出现物流时间拉长,且物流、人工、原材料成本在近期大幅走高,令相关利润减少。

此外,今年618也迎来新玩家微信视频号,微信采取不同于其他平台激励政策,该平台对商家的补贴放在流量扶持。

注:微信视频号创造营

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